2025년 베트남 화장품 시장의 주요 핵심 트렌드는 다음과 같습니다.

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 1, 스킨케어 중심 소비 구조 : 기초 관리에 대한 수요가 가장 높으며, 전체 화장품 언급량의

     44% 이상을 스킨케어가 차지합니다. 특히 세럼, 크림, 클렌저 제품의 인기가 두드러집니다.

 

 2, 온라인/이커머스 채널 급성장 : 뷰티 및 퍼스널케어는 베트남 이커머스 시장에서 가장 빠르게

     성장하는 품목입니다.

     쇼피(Shopee), 틱톡숍(TikTok Shop) 등을 통한 라이브 커머스와 인플루언서 마케팅의

     영향력이 매우 큽니다. 특히 KOL, KOC 를 활용한 마케팅을 해야 판매 극대화를 구현합니다.

 

 3, 성분 및 안전성 중시 : 인플루언서 추천 제품에 대한 품질 논란이 발생하면서, 소비자들이

     전성분을 꼼꼼히 따지는 등 제품 안전성과 기능성을 더 신중하게 고려하는 추세입니다. 

     베트남은 이제 싸다고 구매하지 않고 개인의 성향에 맞게 구매하는 패턴이 형성되었습니다.

 

 4, 클린·비건 뷰티 수요 증가 : 건강 및 환경에 대한 관심이 높아지면서 동물 실험을 하지 않고

    천연/유기농 성분을 함유한 비건 화장품 시장이 매년 30% 수준의 폭발적인 성장을

    기록 중입니다.

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 5, 한국 화장품의 강세 : 젊은 여성 소비층을 중심으로 품질과 트렌디함을 인정받은

    한국산 화장품이 시장에서 강력한 영향력을 유지하고 있습니다.

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